Date & durée : 2021 – 3 mois
Compétences : Projet de recherche – Cartographie (Graph commons) – Interviews
Brief : Analyse de l’écosystème de la publicité numérique et de ses principaux défis. Définition d’une publicité numérique responsable.
En travaillant au sein de la chaire de recherche Good in Tech, j’ai eu l’occasion de mener des recherches sur la publicité numérique responsable. Sujet en pleine expansion, la publicité numérique rencontre de nombreux défis : vie privée, formats publicitaires, impact environnemental et opacité des algorithmes, entre autres.
Cette recherche a été menée avec Christine Balagué, professeur à l’Institut Mines-Télécom Business School et co-titulaire de la chaire Good In Tech et Kevin Mellet, professeur assistant de sociologie à SciencesPo.
Analyse et définition d’une publicité numérique responsable
Sur la base d’une revue de la littérature et d’une revue du web, nous avons construit une cartographie de l’écosystème de la publicité numérique responsable. Suite à cette première étape, nous avons mené une série de 21 entretiens avec les acteurs les plus importants de la publicité numérique.
Nous avons ensuite proposé une analyse complète des controverses sur la publicité numérique ainsi qu’une définition de la publicité numérique responsable et un aperçu des recommandations existantes sur la publicité numérique responsable.
